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実践 行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択(リチャード・セイラー、キャス・サンスティーン)日経BP社
実践 行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択
著 者: リチャード・セイラー  キャス・サンスティーン 
出版社:日経BP社
ISBN:978-4822247478
2200円(税別)
“使える”行動経済学の全米ベストセラー
本書のテーマ「ナッジ」(NUDGE)は、「肘で軽く相手をつついて、その注意
を促したり、ある行為を勧めたりするしぐさである」。例えば、パソコンに現れる
「この文書は変更されています。保存しますか?」という親切な警告画面に似て
いる。この機能のおかげで、我々はせっかくの作業を無駄にしてしまうリスクを
免れる。
社会生活上のもっとずっと複雑で、まれにしか直面しない数々の場面-医療、
貯蓄、借金、投資-で、こうした“オススメ”行為のアドバイスがもらえるとし
たらどうだろう?民間や公の制度・仕組みの中にそのような“ナッジ”が組み込まれていれば、社会はもう少し暮らしやすくなるはずだ。
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